梅干の紀の里食品様

概要・課題

和歌山県西牟婁郡上富田町にて紀州南高梅の製造・販売を手掛ける「紀の里食品」様の公式ECサイトリニューアル。

従来のサイトでは、家庭用徳用梅から贈答用の高級桐箱入りまで幅広い商品ラインナップを抱える一方、「味の系統や塩分の違いがわかりにくく、初めてのユーザーが選びにくい」「スマートフォンでの購入導線や決済のスムーズさに課題がある」という点が挙げられていました。伝統ある本物の紀州梅干の魅力を視覚的に伝えつつ、新規客・長年のリピーター双方が迷わず快適にお買い物できるEC環境の構築を目指しました。

ターゲット

・家庭用・日常使い層：毎日のお弁当やお料理に美味しい本場・紀州南高梅を取り入れたい30〜60代（塩分控えめやまとめ買い需要）
・贈答・ギフト需要層：お中元・お歳暮、慶弔用、内祝いなどに上質で失敗しない特産品を探している方
・新規・お試し層：「甘め」「昔ながらのすっぱい梅」「フルーティー」など、自分好みの梅干しを少しずつ試してみたい若年層〜シニア層

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デザインのこだわりポイント

紀州の豊かな自然の恵みと、職人が丹精込めて漬け込んだ梅干しの「一粒の価値」が直感的に伝わる、上品で清潔感あふれる和モダンテイストを採用しました。

トップビジュアルには、大粒で果肉の柔らかさや瑞々しさが伝わるシズル感重視の写真を大きく配置し、画面越しでも梅の旨みや香りが想像できるような演出を施しています。

カラーパレットは、白や淡い生成り色をベースに、上質感を演出する深い和のアクセントカラーを配色。派手な装飾でごまかさず、余白を広めにとることで、贈答用としての信頼感と格式の高さを表現しました。

また、フォントには可読性と情緒を兼ね備えた洗練された書体を選定し、老舗専門店としての安心感を大切にしています。

さらに、「お買い得な徳用パック」と「格調高い木箱ギフト」の双方が持つ魅力が混ざり合ってしまわないよう、バナーやカードレイアウトのデザイントーンを丁寧に整え、日常の親しみやすさと特別なギフトの特別感を両立させました。

UI・UXでこだわったポイント

迷わせない多角的な商品絞り込み：
「塩分濃度（塩分控えめ〜昔ながらの辛口）」「味わい（まろやか・甘口／すっぱい・辛口）」「ご予算（1,000円〜5,000円以上）」「利用シーン（ご家庭用／ご贈答）」など、目的や好みに応じて直感的に商品を探せるナビゲーションを実装。

シニア層にもやさしい購入体験：
文字サイズやタップ領域を広めに確保し、スマートフォンでも誤操作が起きにくいUIを設計。商品レビューや購入ガイドへスムーズにアクセスできるよう配慮しました。

注文完了までのストレスフリーな導線設計：
電話・FAX注文への問い合わせ情報（フリーダイヤル）も目立つ位置に常時配置し、ネット注文に不慣れな顧客を取りこぼさない安心の二重導線を確立。また、楽天ペイや後払い決済など多彩な決済手段を分かりやすく案内しています。

仕様について

単に商品を一覧化するのではなく、画面越しでも梅干しの「果肉の厚み」「皮の薄さ」「ツヤやシズル感」がリアルに伝わる画像設計を徹底しました。

メインの商品写真では、粒の大きさや梅肉のほぐれ具合、漬け込みのタレ感がひと目でわかる高解像度の寄りカットを採用し、ギフト用の木箱や個包装のパッケージ質感まで忠実に再現しています。

また、商品説明用の各種バナーは、お客様が一番気にする「塩分濃度（％）」や「酸味・甘味のバランス」「おすすめの食べ方」などの重要情報を視覚的に即座に把握できるようモジュール化。文字情報の詰め込み感をなくし、直感的なアイコンやキャッチコピーを組み合わせたアイキャッチバナーを各所に配置することで、流し見でも商品の魅力と特徴が自然と頭に入ってくるビジュアル仕様に仕上げています。